Chapitre 5 : Le nerf de la guerre - créer du contenu sans devenir influenceur
Pourquoi créer du contenu ?
Parce que les gens n'achètent pas à des inconnus. Ils achètent à ceux en qui ils ont confiance. Et la confiance se construit avec le temps, la régularité, la valeur apportée.
Le contenu, c'est :
- Des articles de blog qui répondent aux questions de votre audience
- Des vidéos qui montrent vos coulisses
- Des posts qui partagent votre expertise
- Des newsletters qui créent du lien
Le syndrome de la page blanche : comment le vaincre
Vous pensez ne pas avoir de choses intéressantes à dire ? Faux. Vous sous-estimez votre expertise.
Sources d'inspiration infinies :
- Les questions qu'on vous pose régulièrement (FAQ = articles)
- Vos erreurs et comment vous les avez surmontées (les gens adorent l'authenticité)
- Les coulisses de votre travail (le processus fascine)
- Votre avis sur l'actualité de votre secteur (positionnement)
- Des astuces pratiques que vous utilisez au quotidien
Exemple concret : Si vous êtes pâtissier, vous pourriez faire :
- "Pourquoi vos macarons ratent (et comment les réussir à tous les coups)"
- "Les 5 outils que j'utilise tous les jours en cuisine (et non, ce ne sont pas ceux qu'on croit)"
- "J'ai raté 200 croissants avant de comprendre cette erreur stupide"
La fréquence : qualité vs quantité
Mieux vaut un excellent contenu par mois que 30 posts médiocres. Vraiment.
Trouvez votre rythme soutenable. Parce qu'un créateur épuisé qui abandonne au bout de 3 semaines ne sert à rien.